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　　11月的粤港澳大湾区，第十五届全国运动会战幕正酣。赛场内，体育健儿一次次向着更快、更高、更强发起冲击。此次全运会，在11月12日的女子100米蛙泳决赛和11月17日的女子50米蛙泳决赛中，唐钱婷凭借强劲的实力获得冠军，展现了“中国速度”的魅力。比赛结束后，一场关于“领鲜”的携手同样引人注目——新希望乳业正式官宣游泳世界冠军、巴黎奥运会银牌得主、亚洲纪录保持者唐钱婷为品牌代言人，推动体育精神与“鲜活营养”的品牌理念深度融合，进一步助力体育强国梦。

　　作为国内乳业“新鲜”势力代表品牌的新希望乳业，坚定创新驱动发展，汇聚四洲六国的全球科研力量，开发前沿引领技术，加速推出新品，以不断满足消费者健康需求，持续推动行业高质量发展。新希望乳业打造“鲜活”的产品——明星产品“24小时鲜奶”，作为全国首款以时间定义品质的鲜奶，主打极“质”新鲜，只卖当天，通过精准营养及活性物质保留技术，更大限度地保留牛奶中的活性物质；主打功能型的活润酸奶，呵护肠道健康，兼顾美味与健康需求；“初心”酸奶则坚持只添加自然成分，不额外添加香精、色素，主打真实自然的风味与健康营养，受到年轻女性和年轻家庭用户的青睐；今日鲜奶铺以其浓醇的口感广受年轻人好评，与非遗IP联名，表达鲜潮态度，致力传统文化的传承与发扬。

　　除了产品的“新鲜”和“营养”，品牌还倡导一种鲜活的生活态度。新希望乳业近年来还通过一系列创新举措与年轻消费者建立紧密联系。从董事长直播探厂到微短剧，新希望乳业及时捕捉新型社交沟通的潮流脉搏，以“新鲜一代”的价值表达，通过跨界合作、情感营销等方式，打入年轻人圈层。为提升广大用户“以鲜为美”的饮奶认知，新希望乳业与国家奶业科技创新联盟共同举办优质乳工程十周年·新鲜盛典活动，让“新鲜”离用户更近、和用户更亲；并于每年举办鲜奶节，生动传递“生活要新鲜，今天不改天”品牌主张，推动新鲜生活在地化；“活润”品牌以“喝活润，就轻松”为年度营销主题，与知名IP形象“暹罗厘普”联名合作，提供释放压力的情感出口；初心品牌联合三大航司打造“鹊桥航班”主题，发起地标告白等事件，打造场景化营销，深化品牌“浪漫DNA”核心价值印记；而“今日鲜奶铺”品牌抓住“非遗新国潮”趋势，用一瓶牛奶串联“非遗”的“浓”文化。此次携手唐钱婷，正是这一品牌策略的延伸与升华。